近年来，国民生活水平伴随着我国经济发展得到了显著提升，人民对美好生活的需求度也进一步提高，其中以乡村旅游的发展最为迅捷。据中国旅游研究院研究，我国城乡居民的乡村旅游消费需求正不断增加。乡村旅游经济已成为我国经济高质量发展的重要力量。其中，城市近郊乡村旅游别具一格，由于其区位的优越性、旅游资源的丰富性，在假日经济的催化作用下，逐渐成为城市经济发展的新兴力量。今年以来，四川省大英县牢牢把握“三农”和文旅工作重心，立足全域旅游发展定位，将高标准高质量推动乡村旅游发展同乡村振兴紧密结合，抢抓用好国家、省、市扶持倾斜政策，以打造特色鲜明、宜人、宜居、宜游、宜业的美丽乡村为目标，以精品示范村打造为抓手，以提升乡村旅游条件为基础，深化产业融合发展、丰富乡村旅游业态、繁荣乡村文化建设，以“旅游+乡村振兴”的新模式，依托中药种植、卓筒井等特色文化和特色美食等乡村特色资源打造“宋井桃源”“乐享土门”，持续推进了乡村旅游快速发展，全年乡村旅游接待500万余人次，实现旅游收入近30亿元，以乡村旅游发展推动全县乡村振兴发生深刻变革。
一、工作推进情况
（一）丰富旅游业态。引进禅意·世外桃源等主题酒店，发展东方客馆等精品民宿，挖掘本地特色美食，扎实推进天府旅游名牌系列创建。“乐享土门”精心推出1日游和2日游精品研学旅行线路，“乐享土门”“宋井桃源”开园以来已接待游客逾150万人次。
（二）培育旅游产品。挖掘本土特色资源，开发卓筒井系列、宋井桃源、卓筒井盐、卓筒臻美等文创产品100余种，打磨提升卓筒井盐系列、卓筒井酒等特色旅游商品10余种，推出“这礼是大英”文旅伴手礼2套10款。
（三）做实文化振兴。优化实施乡镇文化支持项目，为河边镇和隆盛镇配送一批专业音响、专业话筒、演出服装、舞蹈扇等文化器材。培育创建省级乡村样板村镇，隆盛镇青坪村、象山镇马蹄垭村入选遂宁市第三批乡村文化振兴样板村。
（四）狠抓非遗传承。加大对大英井盐深钻汲制技艺、徐氏泥彩塑、蓬莱大乐等非遗活态传承，激发非遗传承人的积极性。完成了第九批市级非遗代表性传承人、县级非遗工坊、市级非遗工坊申报；组织井盐深钻汲制技艺、徐氏泥彩塑、蓬莱大乐等非遗项目近20项参加文化进万家、“魁山庙会”、非遗进景区、四川省第十四届（秋季）乡村文化旅游节非遗文创、特色商品展等系列活动；高规格承办川渝井盐遗产申遗专家咨询会，为井盐遗产申遗“把脉支招”，卓筒井申世遗入列预备名单进入国家文物局评审阶段。
二、特色亮点工作
（一）加快品牌创建。指导绿山微湖打造集休闲、度假、康养、餐饮、民宿、采摘、观光、旅游、垂钓、农事体验、拓展训练、儿童娱乐、亲子体验为一体的农文旅融合新地标，绿山微湖成功创建国家3A级旅游景区。指导隆盛镇土门垭村成功创建省级乡村旅游重点村；为干屏村成功创建“2023年中国美丽休闲乡村”；支持卓筒井镇创建天府旅游名镇，打造“宋井桃源”“禅驿·世外桃源”等名景名宿。
（二）推进项目提升。加快推进宋井桃源、乐享土门等项目建设，完善游客中心、停车场、旅游厕所等配套设施，提升文旅服务能力，助力乡村振兴。扎实开展宋井桃源建设运营“后半篇”重点工作，宋井桃源获得省文化旅游融合示范项目支持，补助资金1200万元。“春风十里等花也等你”宋井桃源赏花美食月、“有山有水有乡愁 乐享土门康养游”2023中医药文化康旅周等特色乡村旅游活动盛大开启。
三、存在问题
一是旅游经济特色不鲜明，同质化现象严重。乡村旅游在开发形式上，主要集中在观光旅游方面，旅游度假、旅游康养、旅游创意等乡村旅游产品相对较少，城市近郊乡村旅游偏向游乐开发，设施趋向人工化、商业化，农味不强，体现不出差异化和个性化，乡村旅游特色产业支撑不够，对本地特色民俗和特有文化没有深度挖掘，忽视了本地资源与特色优势，不能满足市场的多元化需求。二是公共配套服务水平低，影响高品质发展。乡村旅游经济随着全面实施乡村振兴战略得到了更好地发展，但在基础服务设施建设方面还较为滞后“吃住行游购娱”六大旅游要素配套不强，“商养学闲情奇”新型业态拓展滞后，在实现乡村旅游高质量发展上还需下大功夫。三是传统文化缺乏，乡村旅游缺乏内蕴。乡村旅游经济发展的核心是“原汁原味原生态”，但在一些农村发展乡村旅游经济时，大拆大建，致使乡村传统文化传承缺乏有效的原生态承载，导致乡村旅游经济的内涵明显缺失，乡村旅游的品位很难得到提升。四是旅游人才匮乏，缺乏专业化旅游经济人才。乡村旅游经济专业人才缺乏，还需要增强技术服务和管理水平，村民们缺乏专门的乡村旅游专业知识培训，乡村旅游服务水平参差不齐，在向游客展现文化涵养及旅游特色产品时有一定困难。五是运营方式不合理，制约城市近郊乡村旅游经济发展。乡村旅游多以农村集体经济组织为主，缺乏专业的旅游开发和运营，乡村旅游开发多停留在餐饮、游乐等农家乐式的初级形态，片面迎合市场需求，缺乏对传统文化的保护。
四、对策建议
一是加快基础设施建设，优化资源配套。优先帮助有旅游资源优势的农村，加强城市近郊乡村旅游基础设施建设，建立游客咨询中心、医疗急救点、农副产品商店，完善城市到主要乡村旅游点的旅游公共交通专线，优化乡村旅游出行条件。加强对乡村旅游点的卫生监管。
二是立足特色资源优势，推进产业融合。乡村旅游经济的发展必须立足当地实际和资源禀赋，选择观赏性强、互动体验强的特色产业作为乡村旅游的立足点，延伸农文旅融合全产业链。如进一步做好“宋井”“中医药”两篇大文章，持续推进“宋井桃源”“乐享土门”后续建设，提升传统农耕文化的“农耕凤阳”，打造乡村诗书文化的“阆仙诗苑”，展现百花齐放的休闲乐园“绿山微湖”，挖掘自然鬼斧神工的“猛龙过江”，呈现红色文化的“象山书院”，丰富采摘品鉴休闲农旅的“原乡笠影”等。
三是保护农村生态环境，挖掘自然优势。坚持生态优先、绿色发展的理念，利用良好的生态环境和农业资源，积极发展健康食品产业；打造农田景观，结合特色文化创意，形成具有独特吸引力的农田大地艺术景观，举办系列农文旅节庆活动。推进农村特色民宿建设，营造出原生态的农家生活场景，开发多样化的乡村休闲产品。
四是深入挖掘民俗文化，增加人文底蕴。要充分挖掘本地的民俗文化和人文内涵，与自然景点进行融合，广泛收集民间故事、神话传说、名人轶事来增加地方特色的魅力，打造有“灵气”的乡村旅游品牌，如可依托贾岛、郭子仪后裔、蓝采和等博大精深的文化优势，着力提升项目参与性和体验性，丰富旅游产品结构，深挖贾岛“诗奴”名人文化；同时深入挖掘大英乡村特色民俗资源，开发民俗休闲产品，体验地方文化特色，并将民俗文化引入乡村旅游。
五是提升乡村人才服务，夯实发展基础。加强人才队伍建设，提升人才服务品质，做好文化和旅游人才在教育、住房、医疗等方面的综合配套保障，以一流人才政策、一流事业平台集聚优秀人才；坚持抓培训、建基地，大力培养和引进旅游管理、创意策划、项目开发、宣传营销、酒店经营、中高级导游、智慧旅游、乡村创客和新兴业态等方面人才，不断优化旅游人才队伍的年龄、学历、专业和职称结构。坚持抓培训、建基地。
六是健全完善旅游要素，丰富旅游配套。围绕“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”等旅游要素，发展特色美食，培育乡村旅游餐饮拳头产品，重点研究和完善各地乡村地方菜，形成“一镇一品”的城市近郊乡村美食地图；支持自驾游露营、房车、帐篷等住宿方式，发展特色民宿、主题酒店、创意客栈等，完善配套旅游服务系统；依托当地独特农产品进行精深细加工，与民间传统手艺、非物质文化遗产相结合，培育一批有地方特色的农产品及衍生品，放大旅游土特产品的品牌效果，与农村电商结合，提高传统农业产品附加值。
